宏源動銷趨好公司借機控量提價 白酒股或迎來布局良機

每日經濟新聞消息，春節旺季將至，五糧液寄望實現旗下核心產品52度水晶瓶裝五糧液(以下簡稱普五)的順價銷售。1月28日，陸續有經銷商收到五糧液方面的通知，要求提價銷售普五。

      昨日(1月29日)，有河南經銷商向《每日經濟新聞》記者透露，其接到公司方面短信通知，要求“從1月28日起，新品52度必須實現廠價開始的順價銷售。”另有成都經銷商也向記者表示，收到了類似內容的口頭通知。

      2014年12月18日，在年度經銷商大會上，強調新年普五609元/瓶的出廠價不會下調。今年1月中旬，五糧液再次召集經銷商開會，強調580元/瓶的批發價格底線。

      隨著一再強調控量保價，且表示不再給更多補貼，普五市場批發價1個多月來快速上漲。從去年經銷商大會前的520~530元/瓶，回升至近期的580元/瓶左右。

      此外，中信證券1月中旬的一份研報透露，根據調研信息，以1月25日為時間節點，保證(普五)一批價不低于580元，廠家直接派銷售人員進駐核心經銷商現場工作，監控經銷商出貨價，并組織專門機構回收亂價產品；對于已出貨的低價老貨，請大經銷商主動上報并回收。保持出廠價609元不動搖，通過市場費用等模式補貼經銷商。

      控量保價的長期影響如何？平安證券日前的研報分析稱，五糧液近期控量挺價雖犧牲了短期銷量，但可穩定渠道盈利預期和恢復渠道動力，經銷商信心在發生積極變化，2015年銷量和價格可重回良性循環。

      香港萬得通訊社認為，白酒行業經過約兩年的調整，目前已經出現企穩跡象；另外，龍頭酒企正借此機會改進激勵機制以及推進國企改革，2015年白酒股有望迎來布局良機，建議關注：貴州茅臺、洋河股份、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、沱牌舍得、古井貢酒等。